GODIVAから ミルクチョコレート登場




GODIVAはどこに行くのか

コンビニ限定で9月12日(火)発売された「GODIVA ミルクチョコレート」。
GODIVAといえば高級チョコレートとして話題が盛り上がるブランドです。
そのブランドがチョコレート飲料にも乗り出したと聞いてちょっと驚きました。
ミルクチョコレートに止まらず最近、コンビニと連携した商品展開もよく見かけます。

ローソン”ウチカフェ”シリーズで登場した「ショコラプリン」

今から90年近く前、ベルギーに誕生した伝統のチョコレート店にどんな変化が起きているのでしょうか。

ゴディバといえば、以前はチョコレート、しかも重たいチョコレートというイメージがあったのですが、今は必ずしもそうではありません。30年前、20年前は、チョコレートというとビターチョコレートなどが主流で、ビスキュイなどもバターのこってりした重たいものが中心でしたが、今は全般的に、より繊細で軽いものへと志向が変化しています。 ブランドを尊重しつつも、新しいものは可能だと思います。実際に進化してきている訳ですし。 (ゴディバ シェフ・ショコラティエ ヤニック・シュヴォロー)

伝統を大切にしながら新しいものにも挑戦する。
老舗のブランドとはいえ消費者の動向を見極めながら商品開発を続ける努力は欠かせないようです。



表参道に出現。7日間限定のプロモーションショップ

新商品のセールスプロモーションの一環ととして企画されたのが、「GODIVAIVAIVA Choco Drink Studio in 表参道」。
舞台は表参道ヒルズの一角ということなのですが、表参道ヒルズの公式ページに情報は載っていません。


店内の壁面には生誕の地・ベルギー・ブリュッセルの広場をイメージしたイラストが飾られ、夜間は人感センサーでチョコレートをイメージした映像演出も楽しめるようです。

イベント内容はこちら

GODIVA(ゴディバ)チルドカップドリンク

「GODIVA Choco Drink Studio in 表参道」内で体験できること。
「GODIVA ミルクチョコレート」のおいしさと贅沢な世界を体感
フォトジェニックな撮影スポットでの商品撮影
「GODIVA ミルクチョコレート」のおいしさと幸せを表現したムービー鑑賞
「GODIVA ミルクチョコレート」の商品プレゼント(SNSへ投稿した方限定)
夜間のチョコレートドリンクのインタラクティブな映像演出

「#ゴディバの幸せがこのドリンクに」のハッシュタグをつけて撮影写真をSNSに投稿いただいた方には、チルドカップドリンク「GODIVA ミルクチョコレート」をプレゼントいたします。

期間 2017年9月29日(金)~10月1日(日)、10月6日(金)~9日(月・祝)の7日間限定




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